商标评估

商标评估

商标分类
1.构成要素分：文字商标、图形商标、记号商标、组合商标、气味商标、音响商标。
2.用途分：商品商标、服务商标、防御商标、联合商标。

商标评估的重要性
（1）摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的商标权评估成为企业资产管理的重要环节。
（2）资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。
（3）资产交易的需要。
（4）激励投资者信心。
（5）有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。
（6）商标权质押贷款。
（7）商标权出资、增资。
（8）经济谈判的需要。
（9）为侵权赔偿提供依据。
（10）提高企业被认定为著名商标、中国驰名商标的成功率。
（11）扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。
（12）提升企业品牌凝聚力。

商标评估的方法
1.收益现值法。大多数商标权评估首选方法。持续经营条件下，商标权评估采用国内、国际通用的资产评估方法——收益现值法。收益现值法，是在企业持续经营条件下，通过估算商标权经济寿命期内的合理预期收益，并以适当的折现率折算成现值，借以确定其价值的一种评估方法。其核心是收益年限、收益额、折现率。
2.成本法。当某件商标注册后尚未使用，没有形成收入。导致商标权的经济收益很难确定, 用成本法更为合适。

商标评估时间说明
主要视项目的具体情况和委托方的要求而定，一般评估时间自合同签定之日起，十五个工作日内完成全部工作并向委托方交付正式报告。委托方对时间有特殊要求应提前告知我方，以利于及时调整工作安排和进度。

商标评估的依据
―― 国务院91号令《资产评估管理办法》
―― 财政部颁布的《资产评估准则》、《资产评估准则—无形资产》
―― 国资办（92）36号令《资产评估管理办法施行细则》
―― 中国资产评估协会1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见》
―― 《企业价值评估指导意见》
―― 《中华人民共和国公司法》
―― 《中华人民共和国商标法》
―― 国家有关法律、法规及相关意见和规定。
―― 评估所收集和调研的各类资料。